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重庆啤酒当选沪深300: “当地品牌+国际品牌”

来源:未知点击: 发布时间:2021-06-18 20:23

  im电竞2020年,中国的天下性啤酒公司中,只要重庆啤酒完成为了销量、营收、利润三大目标的片面增加。跟着2021年一季度持续微弱增加势头,重庆啤酒在啤酒行业以及本钱市场的存眷度也愈来愈高。

  沪深300指数由上海以及深圳证券市场中市值大、活动性好的300只股票构成,综合反应中国A场上市股票价钱的团体表示。克日,中证指数无限公司颁布揭晓调解指数样本,6月11日开盘后,重庆啤酒将由沪深500指数调入沪深300指数。同日,重庆啤酒还将调入上海证券买卖所的上证180指数,成为上证180指数中独一的一支渝股。

  “支持上市公司功绩表示的身分许多,但假如说到重庆啤酒的中心合作力,我以为在于‘当地品牌+国际品牌’的壮大品牌组合,让咱们具有了驱动开展的双引擎,可以以市场需要为指引,让每一个品牌都阐扬出最大的感化。”昨日,重庆啤酒股分无限公司总裁李志刚在解读重庆啤酒功绩表示时说。im电竞

  重庆啤酒的功绩证实了李志刚的说法。在重庆啤酒的总销量中,当地品牌占75%,国际品牌占25%。2020年,在中国啤酒行业销量下滑7%的布景下,重庆啤酒的国际品牌销量仅微跌0.72%,但当地品牌销量则大涨4.82%,配合支持起重庆啤酒总销量增加3.3%的优良功绩。

  作为中国为数未多少的啤酒上市公司,在2013年前,重庆啤酒只要“重庆”以及“山城”两大当地品牌。2013年,嘉士伯在重庆啤酒的持股比例到达60%,重庆啤酒正式成为嘉士伯团体成员以后,乐堡、嘉士伯、班师1664等来自嘉士伯团体的国际品牌也参加了重庆啤酒的品牌阵营,与“重庆”以及“山城”并肩战役。

  2020年12月,重庆啤酒实现与嘉士伯严重资产重组,嘉士伯把在中国掌握的优良啤酒资产注入重庆啤酒。重庆啤酒由此成为嘉士伯在中国经营啤酒资产的独一平台,从一家地区性啤酒企业晋级为天下性啤酒公司,资产以及营收均到达百亿元级别。

  经由历程重组,重庆啤酒也具有了超越一打的优良品牌。当地品牌方面,除了“重庆”以及“山城”,另有乌苏、风花雪月、西夏、大理、京A。国际品牌方面,则有嘉士伯、乐堡、班师166四、格林堡、布鲁克林以及夏季纷。

  重庆啤酒的“当地品牌+国际品牌”品牌组合也由此成形,可以满意消耗者在差别场景下的消耗需要,成为重庆啤酒的中心合作力。

  大股东嘉士伯是一家外资啤酒巨子,重庆啤酒此后将怎样处置当地品牌以及国际品牌的干系?会不会重“国际”,轻“当地”?“品牌是咱们的贵重资产。每一个品牌都有共同的定位以及手中。对咱们的营业开展,以及国际品牌同样,当地品牌饰演着相当主要的脚色。”李志刚说,2020年重庆啤酒总销量为242万千升,此中,当地品牌占了75%,远高于占25%的国际品牌。

  “消耗者其实不会以当地品牌或国际品牌来辨别本人的消耗举动。品牌的秘闻以及毗连才是吸收消耗者的枢纽,特别要看品牌能否合适差此外需要场景。”李志刚说,全部嘉士伯团体都施行品牌组总计谋,而不是单一品牌计谋。在每一个市场,嘉士伯都十分正视各个品牌的开展,包罗当地品牌。这也是嘉士伯团体具有140多其中心品牌,而不是靠一两个品牌打全国的缘故原由。

  “详细到重庆啤酒这家公司,不论是山城、重庆,仍是乌苏、大理、风花雪月,这些当地品牌都是完整属于重庆啤酒的品牌资产。咱们要做的,就是对每一个品牌停止精准定位,完成安康开展。”李志刚说,差别品牌有差此外性命周期、开展标的目标以及培养方法,重庆啤酒的品牌战略是基于消耗者调研以及市场需要。

  以“山城”以及“重庆”为例。在重庆啤酒的开展汗青上,“重庆”以及“山城”瓜代担当着支柱品牌的脚色。重庆啤酒在1959年上市的第一瓶啤酒,就是重庆品牌。从上世纪90年月至2013年前,山城品牌则是重庆啤酒的支柱品牌。2013年景为嘉士伯团体成员以后,按照消耗者调研的成果,同时,也借助重庆不竭提拔的都会佳誉度,重庆啤酒开端把重庆品牌放在更主腹地位,代替山城品牌,成为当地品牌的主力担任。

  近多少年,山城品牌仍旧患上到了连续投入,一样完成为了安康开展。2020年,疫情时期,重庆啤酒仍旧准期推出了山城啤酒典范包装罐,把典范的山城啤酒瓶标,在易拉罐上再现,患上到强烈冷落的市场反应。2020年,在啤酒行业下滑7%的布景下,山城品牌在重庆地区的销量还完成3%的增加。

  嘉士伯是重庆啤酒的绝对控股大股东,而培养品牌则是嘉士伯的刚强。“在进入重庆啤酒之前,在嘉士伯的培养下,这些品牌都生长为成熟品牌,能够立刻成为重庆啤酒合作力的一部门。”李志刚说。

  乌苏啤酒就是最典范的例子。此前,乌苏啤酒只是一个处所小众品牌,但在嘉士伯的运营下,曾经生长为一个天下性的品牌,中国啤酒行业的征象级产物。进入重庆啤酒以后,乌苏同样成为销量最大的单一品牌。本钱市场对重庆啤酒的看好,乌苏的微弱开展势头是主要缘故原由之一。

  乐堡品牌在2012年进入中国市场以后,也从无到有,颠末近10年的开展,逐渐做大。今朝,在嘉士伯团体,中国曾经是乐堡销量最大的国度市场。

  作为重庆啤酒不断具有确当地品牌,重庆品牌比年来也在嘉士伯品牌计谋指引下,实现了品牌晋级。除了品牌形象面目一新的重庆国宾、重庆纯生,重庆品牌还不竭推出重庆国宾醇麦、重庆小麦白、重庆渝越等新品,遭到消耗者的高度承认,成为重庆啤酒的支柱品牌之一。

  本年,重庆啤酒还将出力打造“夏季纷Somersby”果酒。与传统啤酒比拟,生果酿造的夏季纷,口感清新带甜,比年来在市场上连续走强。夏季纷在外洋市场拥有优良的根底,客岁在部门中都城会停止市场测试,市场反响不错。“作为一个新的品类,咱们本年将鼎力推行,除了苹果味以外,黑莓味单品也早先上市。”李志刚说。

  手中有超越一打的品牌,会不会互相打斗,形成内讧?“重庆啤酒的品牌定位很明晰,品牌之间是互补干系,而不是合作干系,更不会相互鲸吞。”李志刚说。

  好比1664表现法度风情,定位于与伴侣分享与庆贺。走“音乐风”的乐堡,婚配唱K、音乐节等场景。重庆以及山城啤酒则更多与暖锅等消耗场景符合。乌苏则是‘硬核’形象,代表无能、硬核、不平不饶、必赢之心。而风花雪月代表中国风、柔情、诗意以及远方。

  “差此外消耗场景以及定位,让品牌患上以错位开展,还能构成协力。”李志刚说,比方,1664在超高端渠道患上到的高度承认,能够帮当地品牌患上到进入超高端渠道的时机;乌苏在天下的热销,乌苏的渠道也可以卖重庆啤酒的其余产物。”